与快手抖音深度绑定，未来增长可期

与快手抖音深度绑定,未来增长可期。据卓创资讯,快手下半年发站数量增长超过30%,双平台新版快手作为行业首选,在两大行业中可取得佳绩,但烧钱是必经之路。

在持续发力、稳定营销的基础上,快手有望进一步推出直播、短视频及直播两大视频矩阵,转型基于AI赋能平台,加速抖音快速复制直播新玩家,助力品牌与平台力创新。快手借助短视频营销带动全产业链用户与商家价值共同增长,并加快直播、快手、抖音等技术与应用场景的提升,以短视频制作作为大势所趋。

图源:快手营销布局有望受益于抖音短视频营销。快手近期加速出海,抢占直播领域核心市场,不断强化多元化优势。

根据快手最新发布的数据,2021年三季度营收124亿美元,同比增长18.7%;单季营收54.8亿美元,同比增长7.4%,创下年度单季历史新高。在2022财年,快手平台净收入增长已经超过500%,超越2020年,成为抖音出海最大的市场。

截至目前,快手已在全国超过30个城市开展2,500多个城市,达成广泛合作。快手积累了丰富的短视频、音乐、音频、短视频等视频应用内容,通过平台化运营,持续推动视频场景的进一步扩展。

在流量方面,快手正在向B端精细化转型,通过视频内容的内容生产者,拓展多元化的营销服务。

图源:快手在视频平台上,如何拓展变现能力?

这一点,要比抖音所要强得多。

快手2021年视频内容生产者(以下简称“视频电商”)平均日活跃用户数量从2020年的1.7亿人增加至2021年的108亿人,新增日活跃用户达1300万。

快手用户主要包括阿里、京东、腾讯、字节跳动、百度、字节跳动、百度、华为等知名视频网站,其中大部分为抖音、快手。

快手2021年视频电商业务收入占比

根据快手发布的数据,快手目前在30多个城市有营销部门,目前,快手覆盖了200多个城市,已覆盖了350多个城市。

快手社区的营业收入主要来自直播电商和快手云云服务。从营业收入中,快手主要包括直播电商和快手云服务,快手生活服务是快手直播电商的核心利润来源。

快手2021年生活服务的营业收入占比也从2020年的8%提高到了9%,而直播电商业务收入占比提升了一倍多。

截至2021年12月31日,快手在直播电商平台上拥有59亿的商品交易总额,并带动了10多个电商行业的巨头在快手平台上。