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每经记者 吕建友 孔大勇 北京财经频道 李雪松

受益于行业政策的逐步放宽和需求回暖,3月7日,家电和食品饮料行业发布了《2022年3月我国家电消费指数月率》(以下简称《市场报告》)。

一、《市场报告》提到,3月7日,家电行业基本面持续回暖,其中家电行业盈利大幅改善,整体有所回暖。

二、疫情发展趋势看,受益于制造业回暖,家电行业迎来新增长点

三、政策驱动下,我们预计家电行业4月持续恢复,其中家电行业将迎来新一轮增长点。

一、从家电行业角度看,疫情期间,大家电均受到较大影响,但居民消费却开始修复,家电产销均回到疫情前的水平。进入4月,随着气温的持续回升,目前电商平台上,日子都恢复至正常水平,同时各大电商平台推出线上优惠电商,预计在4月有望成为电商平台爆发式增长点。

二、3月我们预计家电行业将迎来消费回暖,其中高端和新型家电市场受影响最小。

三、疫情扰动,家电市场情绪面变化不大。

根据国家统计局数据,3月全国家电零售总额和零售总额分别为42128亿元和14699亿元,同比分别增长26.0%和8.5%。分品类来看,5G手机终端消费大幅增长,3月笔记本、家用洗衣机及电视机市场销量均在4月之后快速增长。而家电细分领域表现相对较弱,根据数据显示,5G手机占家用消费总量的比例超过60%,家电领域家电表现相对较弱。

四、从家电行业来看,国内家电企业普遍受益于高库存,即使有短期内较大的不确定性因素,但是随着疫情逐步得到控制,家电需求韧性将显著增强,近期部分企业或积极重启家电生产,有助于提振市场信心。

五、总体来说,近期市场的需求有所回暖,对于家电企业的开工率也将有积极的影响。

六、总体来看,今年前两个月,国内新能源汽车及新能源汽车市场较2020年同期相比增速分别达到18.4%、12.8%。而电商销售额增速较高的主要原因在于行业发展的快速扩张。

2022年1—2月,中国新能源汽车产销分别完成190.5万辆和207万辆,同比分别增长76.6%和97.6%。其中,新能源汽车行业发展快速的同时,行业仍处于高增长的阶段,为家电行业贡献了很大的收入。

7、整体而言,2021年底以来国内新能源汽车市场表现相对较弱。